Со влегувањето на платформите за стриминг на пазарот на подкасти, границите меѓу подкастерите, ТВ водителите и креаторите на дигитални содржини никогаш не биле понејасни, а платите никогаш не биле повисоки.

Кога Џеј Шети го лансираше својот подкаст „On Purpose“ во 2019 година, многумина му рекоа дека е предоцна. Тие тврдеа дека пазарот е веќе заситен и нема простор за раст. На крајот на краиштата, се прашуваа, не е ли тој само уште еден креатор на содржини?

Седум години подоцна, 38-годишниот автор и говорник е домаќин на еден од најпопуларните подкасти во светот. Неговите разговори со глобални познати личности, вклучувајќи ги Мишел Обама и Мет Дејмон, собраа милиони гледачи на YouTube и аудио платформите на iHeartMedia. Форбс проценува дека неговите договори за дистрибуција му заработиле околу 21 милион долари во последните 12 месеци.

Кога овие договори ќе истечат оваа година, Шети склучи сосема нов вид партнерство. Неговиот подкаст повеќе нема да биде достапен само на Spotify – аудио и видео верзиите ќе бидат достапни и на Netflix. Форбс проценува дека двете компании заедно ќе му платат околу 100 милиони долари во текот на следните три години.

„Кога почнав, видеото не беше стандарден дел од подкастингот“, изјави Шети за Форбс. „Сега, четирите најголеми платформи за стриминг се натпреваруваат за правата за мојата емисија. Неверојатно е да се види колку интерес имало, не само за мене, туку и за индустријата како целина.“

Она што ги прави овие зделки особено вредни е тоа што подкастерите, за разлика од филмските или телевизиските продуценти, генерално го задржуваат сопствеништвото на правата за интелектуална сопственост на своите емисии. Платформите за стриминг плаќаат десетици милиони долари само за временски ограничена лиценца за дистрибуција на содржината и продажба на рекламен простор.

Затоа Netflix, Hulu и Tubi со години беа претпазливи во индустријата за подкасти, дозволувајќи му на YouTube да стане најголемата платформа во светот за форматот. Но, тоа се менува од 2025 година. Услугите за стриминг почнаа агресивно да инвестираат во содржина за подкасти за да ја намалат доминацијата на YouTube и да го зголемат времето што корисниците го поминуваат на своите платформи.

Според извори од индустријата, Netflix ја променил својата стратегија по првичните понуди од 1-2 милиони долари, кои најчесто биле одбиени од водечките креатори. Компанијата почнала да нуди зделки вредни десетици милиони долари годишно за да ги привлече најпознатите подкастери од Spotify, iHeartMedia и други големи мрежи.

Овој пристап веќе се исплатува. Британската мрежа за подкасти Goalhanger, според медиумските извештаи, добила 19 милиони долари за емитување само 40 епизоди од The ​​Rest Is Football за време на Светското првенство.

„Ги гледаме видео подкастите како модерна верзија на телевизиските ток-шоуа“, рече извршниот директор на Netflix, Тед Сарандос, во презентацијата на деловните резултати на компанијата. „Само денес не постои еден доминантен формат, туку стотици различни емисии.“

Сепак, најголемата предност на подкастите во однос на традиционалната телевизија останува нивната едноставност. Продукцијата е многу поевтина, содржината може да се објавува преку целата година, а најголемиот дел од приходите доаѓаат од реклами што самите водители ги читаат во емисиите. Токму поради овој однос на доверба помеѓу авторот и публиката, огласувачите се подготвени да платат значително повеќе отколку за класични реклами.

На врвот на листата на Форбс оваа година е Џо Роган. Неговиот подкаст „The Joe Rogan Experience“ останува највлијателен во светот, со повеќе од 80 милиони прегледи и слушања месечно. Нов договор со Spotify, потпишан во 2024 година, би можел да достигне вредност од дури 250 милиони долари, што би го задржало Роган како најплатениот подкастер во светот.